“水韻江蘇?有你會更美”文旅消費推廣季新聞發布會

魏赟(省政府辦公廳新聞協調處處長):記者朋友們,大家下午好!歡迎參加省政府新聞發布會。為貫徹落實國家和我省促進文旅消費的相關部署要求,3月27日,也就是本周六,我省將在鹽城舉辦“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季的啟動儀式,開展為期4個月的系列活動。舉辦文旅消費推廣季,是為了在做好常態化疫情防控的前提下,進一步激發我省文化和旅游消費潛力,進一步助力構建新發展格局。為了增進社會各界對文旅消費推廣季的了解,經省政府領導同意,今天我們召開新聞發布會,邀請相關方面負責人,向大家介紹情況并回答大家感興趣的問題。出席今天新聞發布會的有:省文化和旅游廳李川副廳長、省衛生健康委朱岷副主任、省廣播電視總臺陳輝副臺長、省文化投資管理集團朱國強副總經理、省文化和旅游廳旅游推廣處王洪舟處長。我是省政府辦公廳新聞協調處魏赟。

首先,請省文化和旅游廳李川副廳長通報一下“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季重點活動安排。

李川(省文化和旅游廳副廳長):各位新聞界的朋友,大家下午好,歡迎大家參加今天“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季新聞發布會。借此機會,我首先代表省文化和旅游廳,對各位媒體朋友長期以來給予江蘇文化和旅游工作的關心支持表示衷心感謝!

今年是“十四五”開局之年,也是全國文旅市場復蘇的關鍵一年。文旅部預期,全國旅游市場有望在2022年恢復到2019年同期水平。江蘇作為文化旅游大省,2020年接待游客人次和旅游業總收入分別恢復到2019年的53.7%和57.6%。按照習近平總書記視察江蘇時作出的“爭當表率、爭做示范、走在前列”重要指示精神,江蘇文旅行業需要牢牢把握擴大內需戰略基點,促進全省文旅市場加快復蘇走在全國前列。為此,省文化和旅游廳將聯合省有關部門單位,借助優質旅游電商平臺資源優勢,組織舉辦“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動。下面,我向媒體朋友們作個簡要介紹。

一、活動特點

本次活動是我省文旅融合之后創新旅游推廣方式的首次探索與嘗試,擬通過一系列精準營銷措施,推動旅游推廣工作從引導消費進一步向刺激消費、創造消費方向轉型升級。與以往相比,這次活動概括起來主要有以下特色與亮點:

(一)目標定位高。舉辦本次活動,我們的目標定位是:全面貫徹黨中央國務院關于促進文旅消費的部署,認真落實省委省政府的具體要求,通過全渠道多維度立體式整合營銷推廣,計劃帶動3億人次參與,推動旅游電商頭部企業為我省輸送游客量超過3000萬人次,推動江蘇文旅市場加快復蘇走在全國前列,進一步擴大“水韻江蘇”品牌影響力,助力打造令人向往的世界旅游目的地。

(二)持續時間長。本次活動從3月27日起,7月31日結束,橫跨春夏兩季,貫穿清明節、勞動節、建黨節、暑假等重要時間節點,是我省歷來最長時間的一次旅游推廣活動。

(三)參與單位多。省發展改革委首次作為旅游推廣活動的主辦單位,體現了對文旅行業擴大內需、促進消費的關注與重視。省作家協會、省廣電總臺、省文投集團、中國農業銀行江蘇分行、省教育報刊總社,各設區市文化廣電和旅游局積極協辦,開創了“整合資源、部門聯合、上下聯動”舉辦活動的新模式。

(四)活動內容新。本次活動以“適應新形勢,推出新產品、滿足新需求”為思路,設立六大板塊14項系列活動。通過旅游電商頭部企業設立全國首個省級旅游目的地聚合平臺“江蘇星球號”;依托省內高鐵路網,舉辦“開往春天的列車”主題活動;慶祝建黨百年,挖掘江蘇紅色文化基因,策劃推出“紅色旅游”主題活動;舉辦“文藝之旅”主題活動,開啟“文旅融合”“文旅+”旅游推廣新形式;通過“網紅打卡”和“蘇心產品創新大賽”向消費者推出江蘇文旅新產品。

(五)惠游力度大。旅游電商頭部企業和部分設區市文化廣電和旅游局分別拿出平臺資源和旅游推廣資金,全年面向全國廣大旅游消費者發放價值超過5000萬元“俠客劵”,帶動刺激文旅消費。農行江蘇分行作為大型國有銀行的責任擔當,全新發行“水韻江蘇金穗卡”,投放300萬元旅游優惠券,為省內農行客戶提供增值服務,促進全省旅游消費。

(六)傳播渠道廣。本次活動將采取“線上+線下”形式舉辦,通過傳統媒體和新媒體多渠道多層次多角度進行廣泛宣傳報道,切實提高“水韻江蘇”旅游品牌知名度、美譽度。在本次活動舉辦前夕,“水韻江蘇”旅游廣告已全新亮相央視,登陸北京、上海、南京三大高鐵站,從3月1日起到昨天為止,廣告有效覆蓋客流量已超過2.75億人次,這對旅游消費推廣季活動的舉辦起到積極的助推作用。

二、重點活動介紹

本次推廣季活動主要有6大類14項具體活動。

(一)啟動和成果發布儀式。啟動儀式定于3月27日在鹽城市大豐區荷蘭花海舉辦,成果發布儀式擬于7月31日在南通市舉辦。

(二)舉辦五大主題活動。

一是“水韻江蘇·霞客自由行”主題活動。在電商平臺定制“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季主題館,聚合江蘇全域旅游要素,打造“水韻江蘇”品牌統一推廣、旅游產品聚合展示、市場資訊互動體驗等板塊,一體化推廣“水韻江蘇”品牌。同時,設立13個設區市分館,圍繞“踏春巡禮、暖春明媚、迎夏踏夢、夏日狂想”4個主題,挖掘推出文旅特色化、差異化旅游產品。組織“十三俠客”在省內開展巡游活動,體驗并推廣主題旅游線路。

二是“水韻江蘇·開往春天的列車”主題活動。依托省內高鐵路網,針對高鐵沿海線、徐連線、連淮揚鎮線、徐宿淮鹽線、滬寧線投放主題列車車內廣告,定制“高鐵+”旅游產品,策劃發起“水韻江蘇·開往春天的列車”百團專列計劃,根據市場情況,依托主題高鐵,打造現象級營銷爆款事件。

三是“水韻江蘇·紅色之旅”主題活動。為慶祝建黨百年,以周恩來精神、雨花英烈精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰役精神為主題,設計紅色旅游精品路線,邀請金牌導游擔任領隊,組織多名旅游達人探秘打造江蘇紅色旅游線路,講述紅色故事,詮釋紅色精神,傳承紅色文化,進一步提升江蘇紅色文旅品牌影響力。

四是“水韻江蘇·美麗鄉村游”主題活動。組織“十三俠客”以“江蘇周末好去處”為主題進行旅拍挑戰。通過該活動廣泛宣傳江蘇鄉村旅游線路,同時對接“鄉村旅游節”活動,線上線下結合,打響“江蘇美麗鄉村游”新品牌。

五是“水韻江蘇·文藝之旅”主題活動。這個活動分為兩組,專業成人組包括《攝影家眼里的“水韻江蘇”》《書畫家筆下的“水韻江蘇”》《文學家心中的“水韻江蘇”》3個活動項目,以豐富多彩的專業藝術形式對“水韻江蘇”品牌進行宣傳推廣。中小學生組主要包括《我拍“水韻江蘇”》《我畫“水韻江蘇”》《我寫“水韻江蘇”》《我講“水韻江蘇”》,以“小手拉大手”形式,讓“水韻江蘇”品牌形象在江蘇家喻戶曉、深入人心。

(三)舉辦三項競賽活動。

一是“水韻江蘇·網紅打卡地”評選活動。以“線上投票量+線下到達量”為評選依據,按照景區、鄉村、地標、美食、文創5大類,分別評選出“江蘇最具影響力網紅打卡地”各10個。旨在引導游客網紅打卡、社交傳播新方向,全方位展示江蘇景區、民宿、餐飲等行業新亮點,全媒體宣傳江蘇文旅行業高質量發展新成果。

二是“水韻江蘇·文旅知多少”知識答題競賽。線上開發“水韻江蘇·文旅知多少”小程序,將知識競賽題庫打造成闖關地圖,讓游客在趣味互動基礎上了解江蘇文旅資源。線下在各個景區設立答題點,讓游客在游玩的同時收獲文旅知識。闖關成功的用戶可獲得“水韻江蘇”專屬周邊紀念產品和景點免票等產品。

三是“水韻江蘇·蘇心產品”創新大賽。面向全省13個設區市文旅部門、文旅企業和文旅創業者,開展創新旅游產品征集評選大賽,通過公眾線上評選、評委線下評審,并結合消費者和市場真實數據反饋,評選出“水韻江蘇·蘇心產品”創新獎。

(四)辦好“5·19”中國旅游日活動。

計劃在常州市舉辦“5.19”中國旅游日主題活動,內容包括江蘇“五一”旅游成果數據發布、江蘇文旅風向榜單發布、“霞客自由行”系列活動內容成果展等環節,配套同步線上直播宣傳。

(五)推出兩項惠游活動。

一是“水韻江蘇·聯動惠游季”推廣活動。13個設區市根據省廳活動進行聯動推廣營銷,根據各地推廣經費和資源政策的不同配比,由電商平臺分別定制對應的營銷推廣方案,各設區市配合進行“俠客券”發放。“俠客券”為各市針對市場端推出的各項優惠政策以及電商平臺面向用戶發放的產品促銷券,直接引導和刺激用戶消費。

二是“水韻江蘇·金穗惠游季”推廣活動。為充分發揮“水韻江蘇·金穗卡”的旅游消費作用,推廣季期間,農業銀行江蘇省分行計劃投放總價值300萬元“水韻江蘇惠民旅游專用券”,用于預訂農行“水韻江蘇”專區旅游線路或門票、酒店等旅游產品,由簽約入駐農行“水韻江蘇”平臺的旅行社全程提供優質服務。

(六)開展省外線下推介活動。我們精選了5個江蘇熱門客源地城市:上海、合肥、杭州、青島、鄭州,將5個城市熱門商圈的攜程門店升級打造為“水韻江蘇”旅游電商門店,設置“水韻江蘇·有你會更美”主題專區,專區配有顯示屏滾動播放江蘇文旅宣傳片,江蘇文旅宣傳手冊的資料架、江蘇文旅咨詢洽談區,同時門店有專員負責江蘇文旅推介的接待服務。

以上就是“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動的主要內容。在這還需要強調的是,本次文旅消費推廣季規模大、活動多,疫情防控也是籌備工作重點。我們將按照省里要求,制定更具針對性和操作性的疫情防控方案,確保活動安全穩妥有序開展。

一直以來,江蘇文化和旅游發展各項工作都離不開社會各界的廣泛關注和大力支持,這與廣大新聞媒體的宣傳引導密不可分。我們衷心希望在座的各位媒體朋友,加強對本次文旅消費推廣季的宣傳報道,更好助力江蘇文旅市場開創新局、走在前列!我就介紹這些。水韻江蘇,有你會更美!再次向大家表示衷心感謝!

魏赟(省政府辦公廳新聞協調處處長):謝謝李川副廳長。下面,記者朋友們可以就感興趣的問題提問,提問前請說明供職于哪家媒體,以及提問哪位負責人。

微博江蘇記者:我想請問一下省廣電總臺陳輝副臺長,我們“水韻江蘇·網紅打卡”評選活動的舉辦有什么意義?另外評選的標準是什么?謝謝。

陳輝(省廣播電視總臺副臺長):感謝這位媒體朋友的提問。剛才李廳長介紹了非常豐富的活動,其中“水韻江蘇·網紅打卡”是很有特點、很有創意的,年輕的網紅,各個年齡段的網紅都會感興趣。

為了深入實施文化和旅游高水平融合戰略,滿足新發展階段人民對美好生活的期待,江蘇省文化和旅游廳主辦、省廣播電視總臺協辦的2021“水韻江蘇·網紅打卡”評選活動將于3月27日正式啟動,用新玩法、新傳播彰顯“水韻江蘇”新魅力,激發人們“江蘇那么美,我要去看看”文化旅游消費體驗的的沖動。

“網紅打卡”評選,是一次城市文化、地域文化與時尚表達的互動,是一次各地文化歷史底蘊與個性化追求的共振與共情。經過這幾年的發展,江蘇很多景區、場館、地標,借助媒體和互聯網傳播,已經被大家所熟知。比如說網上比較追捧的賞花打卡、美食打卡、酒店打卡、書店打卡,已經成為當下許多人出行旅游的時尚方式。作為本次活動協辦方,省廣播電視總臺將會發揮省內頭部傳播平臺和資源優勢,大力推介和展示江蘇文旅的新亮點、新業態,讓一批辨識度高、口碑人氣兼備的旅游產品,走進大眾視野,滿足更多人對美好生活的期待。

這次“網紅打卡”評選,共分5個類型,選出各類前10名,并于今年7月份左右向公眾發布評選結果。這5類分別是:網紅景點、網紅地標、網紅場館、網紅美食、網紅住宿。評選標準,首先要有核心吸引力,要持續新鮮感,滿足人們體驗獨特、追求美好的需求。比如強烈畫面感的花海、自然與人文景觀,還有體驗獨特的鄉村旅游、新奇創意的工業旅游等等,都可以稱為“網紅打卡”;其次,符合社交網絡的傳播規律,“流量為王”,具體評分標準中既包含網友投票、網絡傳播力,也參考線下到達的大數據;最后,既要體現“網紅”也要體現“長紅”,既要緊跟潮流前沿,也要有真材實料,有理念、有內涵,有當地獨特的人文旅游產品,這樣真正成為“網紅打卡”標志性入圍的地標也好、產品也好,才能有長久生命力。

希望通過本次評選,能夠吸引更多游客在江蘇感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活,能夠讓廣大旅游愛好者收獲更多美的發現,留下更多美的回憶。謝謝大家。

省廣電總臺融媒體新聞中心記者:我想問一下省文旅廳李川副廳長,剛剛您在介紹當中說到,為了慶祝建黨100周年,我省會推出一批紅色旅游精品線路,想問一下,這些精品線路有著什么樣的亮點和特點?

李川(省文化和旅游廳副廳長):為貫徹落實好習近平總書記關于把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好的重要指示精神,我們集中推出12條紅色旅游精品線路。

本批線路主要具有以下3個特點:一是堅持正確導向。著力弘揚孕育于江蘇大地的“周恩來精神、雨花英烈精神、新四軍鐵軍精神和淮海戰役精神”四種革命精神,通過紅色旅游精品線路,教育黨員干部和廣大群眾學黨史、悟思想,從黨的百年非凡歷程中汲取智慧和力量。二是突出文旅融合。線路涵蓋全省13個設區市,涉及紅色旅游景區和愛國主義教育基地、鄉村旅游重點村、“大國重器”民族品牌企業,讓游客在百年黨史教育中,充分體驗和感受我省紅色文化的深厚底蘊和新時代鄉村振興、生態文明建設等方面取得的可喜成就。三是立足拉動消費。在線路的時間安排上,有1日游、2至3日游等,充分按照市場化編制要求,組合景點、交通、食宿、導游等旅游要素,吸引廣大游客積極參與。

中國文化報記者:此次活動的啟動儀式將于3月27日在鹽城荷蘭花海舉行,我想請問省文旅廳旅游推廣處王洪舟處長,這次啟動儀式準備得怎么樣了?

王洪舟(省文化和旅游廳旅游推廣處處長):謝謝您的提問。這次“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費季啟動儀式安排在鹽城荷蘭花海舉行,反映了省文旅廳對蘇北、對沿海旅游發展的關注重視。俗話說得好:良好的開端是成功的一半。省文化和旅游廳高度重視“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季啟動儀式的舉辦,會同承辦方和鹽城方面進行了精心謀劃,目前各項籌備工作已經準備就緒。啟動儀式上,將發布上線全國首個省級旅游目的地聚合平臺“江蘇星球號”,發布啟動“蘇心產品創新大賽”“網紅打卡地”評選、“文藝之旅”“惠游季”“霞客自由行”“開往春天的列車”、紅色之旅、鄉村之旅等主題活動,并為對應各設區市的“十三俠客”進行授牌。歡迎各位記者朋友前往啟動儀式現場繼續跟蹤報道,荷蘭花海3000萬朵盛開的郁金香歡迎大家的到來!謝謝。

中國江蘇網記者:我想請問一下省文投的朱國強副總經理,目前在全域旅游背景下,消費者對文旅產品需求也在發生新的變化,作為本次“水韻江蘇·蘇心產品創新大賽”的主要負責單位,您覺得什么樣的創新產品更能體現創新理念呢?

朱國強(省文化投資管理集團副總經理):謝謝您的問題。這幾年隨著人民群眾生活水平提高,文旅消費發生了非常大的變化,尤其是大家越來越不滿足于在封閉的景區中觀賞美景,而是更希望能在開放的城鄉空間當中體驗生活。而且,現在年輕人越來越成為文旅消費的生力軍,所以文旅產品從供給側的角度來看,確實需要創新,這也是這次省文旅廳和省文投集團舉辦這次大賽的初衷。

怎樣的產品才算是創新產品?我們認為主要有4大類。

第一大類是深度體驗類。也就是說要從游客感受的角度出發,盡可能讓游客更加深度、甚至沉浸式的能夠體驗到當地特色人文和當地生活方式。我們說旅游就是從自己待厭的地方,到別人的地方感受別人的生活。感受生活、體驗特色非常重要。

第二個就是雙向交互類。我們現在很多文化傳播方式過于單向,作為消費者,作為游客,只能聽,只能看。但是由于現在年輕人越來越不滿足于這種方式,所以我們希望在文化傳播方式中,從單向轉為雙向互動。

第三類就是業態融合類。不僅是文旅融合,而且文旅產品還可以與教育、體育、康養、工業、農業等多業態融合。

最后一類就是科技賦能類。現在我們的科技非常發達,5G也好,互聯網也好,大數據也好,人工智能也好,還有AR、VR等等,通過這些新一代的科技助力,能夠使我們的文旅產品轉型升級,更上一個臺階。所以我們希望通過這次大賽,能夠發現一批全省的創新典型,通過梳理這些創新典型,能夠總結經驗,為下一步的創新引路。謝謝大家。

香港商報記者:本次文旅消費推廣季規模很大,活動很豐富,在參加這些豐富多彩活動的時候,關于疫情防控這方面,我們要做哪些準備和注意?謝謝。

朱岷(省衛生健康委副主任):謝謝這位記者的提問,您的提問很關鍵。現在國內疫情防控總體保持良好態勢,但是境外輸入風險依然存在。我們不能夠有任何懈怠或者放松的心理,還是要做好個人防護。現在國內低風險地區持健康綠碼,在測溫正常的情況下有序出行,是可以的。但還是有幾點建議想跟大家交流一下。

一是合理安排出行。也就是錯峰出行,避免不必要的集聚。出門前,準備好個人防護用品,比如口罩、手部消毒液等等。在景點和“兩站一場一碼頭”這些地方,要主動出示健康碼,接受測溫。

二是保持良好健康習慣。去年疫情以來,有很多好的健康習慣大家都逐步養成了,比如戴口罩、一米線、勤洗手、常通風、用公筷,這些良好的健康習慣,希望大家今后能夠繼續保持下去。

三是做好應急準備。在旅游的時候,一旦出現發熱、咳嗽,或全身乏力等癥狀,希望您能夠立刻戴上口罩,避免乘坐公共交通工具,使用個人車輛等交通工具到就近的發熱門診去就診。

最后強調一下,新冠肺炎疫情在全球仍在流行,沒有人能夠獨善其身。專家指出,疫苗接種是防止新冠肺炎疫情最有效的辦法。我國新冠病毒疫苗接種已超8000萬劑次,實踐證明安全性有效性是有保障的,大家可以選擇接種疫苗后再出行,既保護自己和家人,又可以保護他人。謝謝。

魏赟(省政府辦公廳新聞協調處處長):大家還有沒有其他問題?好,提問環節就到這里。有兩個文旅消費推廣季的微視頻已經發到公共郵箱里面,方便大家選用。期待各位媒體朋友持續關注文旅消費推廣季啟動儀式和其后的系列活動,期待大家有更多的精彩報道。今天的新聞發布會就開到這里,謝謝大家!

新聞發布會

Produced By 大漢網絡 大漢版通發布系統 斗牌TV